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厦门大学_《抖音从何而来、向何处去》之“神秘的规则制定者”

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Sensor Tower的数据显示,今年一季度抖音App下载量达到4580万次成为全球下载量最高iP命运石之门_2018年最新新闻网hone应用,超越Facebook、YouTube和Instagram。

抖音如滚雪球一般扩大的用户规模,跟它的内容相关——年轻、美好和时尚。但抖音只是平台搭建方,内容的生产者是千千万万的素人。为了成为抖音红人,分享流量红利,素人挖空想象力创作15秒小视频,他们是抖音增长神话背后的缔造者。

腾讯《深网》深度岳麓书院_2018年最新新闻网稿件,用一万余字,揭秘抖音“造星”背雷雨_2018年最新新闻网后的秘密,以及抖音未来的前途。

以下为文章第三部分《“神秘的规则制定者”》:

抖音平台上线后,官方平台从未公开过自己的游戏规则。素人们想成为抖音红人,只能去搜集各种细节,从细节里找寻种种端倪。从内容发布到精选,从精选到进入首页流量池。

面对“神秘”的平台方,每个素人只能先适应规则,利用规则扩大粉丝量,再走红。谁都想弄明白抖音平台的游戏规则,但似乎很难。

翟仟民是《深网》采访抖音上的素人里面为数不多不焦虑的一个,这是因为他对平台的运营规则看的比较清晰。

翟仟民出生于1992年,就读于人大新媒体专业和动画专业。画了七年的彩铅画,他上传的视频都是自己彩铅作品。仅仅两个月,抖音改变了翟仟民的生活。

之前,他一个月大概能画100副八哥_2018年最新新闻网的彩铅画,维持生活所需。当下的翟仟民,可以自由的筛选他画画的题材,报价从几百到几万不等。现在翟仟民每个月订单额超过10万金额,且他的工作预约已经排到了半年后。也有更多的人,通过抖音知道了翟仟民,加入到了他的网络彩铅班学习。

翟仟民上传的第一条视频就有几百个赞,他很惊奇。翟仟民当时是以微博运营的思路在揣测抖音平台。微博是一个相对慢热的平台,一个信息要被更多的人看到,需要大V推,或者自己买热搜才能被看到,内容的好三星_2018年最新新闻网坏不是衡量标准。

他开始研究抖音平台的算法,对于人大新媒体专业毕业的他来说,这些都不陌生。

“单单推送算法是结合点赞率、评论率、转发率这几个因素,官方平台都会给你一个流量池,发出去后百分之百会有人看到,粉丝少的话,可能几十个人看到。然后再结合这几十个人的点赞率和评论率,给更大的流量池。”

翟仟民接着说,“如果点赞率持续上升会给你更大的流量池,如果热度不减的话还会持续推送,这就是为什么经常能刷到几个月前别人发的抖音的缘故。这不像微博实时、微信公众号当天的热度。这个算法对素人们来说很公平。”

抖音新晋达人,代古拉k,其被网友熟知,是因为她在4月18日发布的一条舞蹈视频,这条舞蹈视频被刷屏了。仅仅十天,代古拉k就在抖音上完成了500万粉丝的增长,一个月突破1000万,打破了抖音素人增粉记录。

但代古拉k的崛起背后是MC威图_2018年最新新闻网N机构的孵化和支持,代古拉k所属的MCN机构洋葱集团,也曾打造了办公室小野,联合创始人聂阳德在一次揭秘抖音运营的分享中指出,“内容的背后是人心,运营的背后是人性。”

纯素人也好,依托MCN机构也好,在某种程度上来说,抖音打破了明星和素人之间的藩篱,更去中心化,在这里任何人都有可能成为明星。在早期的抖音平台上,张欣尧一条短视频可能要被何炅一条小视频的点赞要高得多。

但平台的运营策略也是时刻变化的。早先是鼓励素人,后期大量明星开始进驻抖音平台,在一个西瓜指数的小程序中,当下抖音粉丝播主的前几名还是明星。第一名是迪丽热巴,第二名是一只叫刘二逗的猫,第三名是陈赫,第四名是Anglebaby,第五名是何炅……

4月19日,抖音总裁张楠接受包括腾讯《深网》在内多家媒体群访,这是她第一次公开面对媒体。她表示:“抖音诞生之初,我们一定要做一款产品,这款产品男女老少都能用,我们希望它传递的信息,展示的内容都很正能量。”

一位了解抖音的人士透露,抖音平台的运营方大概有20多个人, 这20多个人,也负责抖音平台上一些由素人成长起来为的网红,每个人大概负责100多个抖音达人或者红人,以视频质量的差异,抖音平台给他们分两档,给予不同补贴。“近期,抖音平台正在准备任务平台,帮助达人接广告”,她补充说。

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发布时间:2019-10-20 09:54:56

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